Een overtuigende tekst nodig? Als ervaren freelance marketing tekstschrijver/ copywriter schrijf ik dagelijks teksten voor websites (SEO), commerciële teksten, video's, blogs en social media content - omgeving Amsterdam/Utrecht.  

De deadline voor je blog, nieuwsbrief of websitetekst nadert, maar je gewoon weet niet waar je moet beginnen. Je hebt de bekende writers block (of bent gewoon te druk met andere dingen). Ga je de hulp van kunstmatige intelligente zoals ChatGPT inschakelen? Of tóch maar die freelance tekstschrijver die je ooit aan je LinkedIn-contacten hebt toegevoegd? Een vraag waar veel marketeers tegenwoordig mee worstelen.

​

Kunstmatige intelligentie wordt vaak gebruikt voor het schrijven van teksten. En dat is te begrijpen: Het is een stuk voordeliger dan zo'n dure tekstschrijver, er zitten vrijwel geen spelfouten in en ze zijn in no-time klaar. Maar of deze teksten ook goed genoeg zijn? Ik zet de voor- en nadelen voor je op een rij:

​

De voordelen van ChatGPT

Laten we eerlijk zijn: de teksten van ChatGPT en andere AI-tools zijn indrukwekkend. Hoewel niet foutloos, rolt er binnen luttele seconden een tekst uit over vrijwel elk willekeurig onderwerp. Je open de website, geeft een opdracht met wat steekwoorden en de tekst wordt automatisch gegenereerd. Makkelijker kan het niet. Of je nu een blogonderwerp zoekt, een eerste opzet voor je homepage of een wervende productomschrijving: je prompt wat en voilà; je hebt een tekst!

 

Met ChatGPT:

​

• heb je in enkele seconden een bruikbare eerste versie

• kun je brainstormen en meerdere varianten maken

• hoef je niet meer zelf volledig de materie uit te pluizen

• heb je geen discussie, want de inhoud bepaal je zelf

• is de tekst zo goed als gratis

​

Je eerste indruk is: "wat knap dat dit kan!" Maar dan lees je de tekst nog eens keer écht goed. De zinnen zijn nogal vlak, nét iets te glad, het mist overtuiging én soms zelfs de hele kern van het verhaal. Ook vallen de terugkerende formuleringen en stijltjes op die kenmerkend zijn voor AI-teksten. En dát is precies waar een tekstschrijver meerwaarde biedt.

​

De voordelen van een copywriter 

Een goede copywriter doet meer dan wat zinnetjes aan elkaar rijgen. Je krijgt geen tekst die klinkt als een tekst, maar eentje die de lezer raakt, overtuigt en aanzet tot actie. Een goede tekstschrijver voegt er de juiste intonatie aan toe en blijft ver weg van de bekende clichés. Daarnaast begrijpt een goede copywriter niet alleen jouw merk en doelgroep, maar ook het doel wat je voor ogen hebt. 

​​​

Een goede tekstschrijver:

​

• Laat jouw merk écht spreken

• Maakt geen dertien-in-een-dozijn-tekst, maar verrassende content

• Denkt strategisch mee hoe de tekst in je bredere marketing past

• Kun je feedback geven, bijsturen en samen bouwen aan iets goeds

 

Ik gebruik het zelf ook

En dat scheelt mij gigantisch veel tijd. Ik gebruik ChatGPT vooral als een sparringpartner. Bijvoorbeeld als ik wat varianten op een zinnetje zoek, voor een eerste aanzet van de opbouw van de tekst, om snel nuttige informatie te vinden (wel even controleren!), of om als final check de spelfouten eruit te vissen. Ideaal! Zo kan ik meer teksten voor mijn klanten produceren, in minder tijd. Maar zou ik adviseren om alléén ChatGPT gebruiken voor content, zonder tussenkomst van een tekstschrijver? Wellicht voor teksten die niet zo belangrijk zijn. Maar wil je een écht goede tekst met gevoel, context, de juiste nuance én overtuiging? Dan mag je dat niet van een robot verwachten. Nog niet. 

​